Tada se postavlja pitanje: gdje je sadržaj? Još nije tu? Nije tako loše, tu je probni tekst da priskoči u pomoć. Ali još gore, što ako riba ne stane u konzervu, noga je prevelika za čizmu? Ili premala? Prekratke rečenice, previše naslova, slike prevelike za predloženi dizajn, ili premale, ili stanu, ali izgleda sumnjivo iz nekog razloga.

Klijent koji je nezadovoljan s razlogom je problem, klijent koji je nezadovoljan iako ne može točno odrediti zašto, je još gori. Vjerojatno nije bilo suradnje, komunikacije i kontrolnih točaka, nije postojao dogovoreni proces ili specificiran s potrebnom granularnošću. To je strategija sadržaja koja je krenula naopako od samog početka. Ako tako mislite, što kažete na suprotno? Kako možete procijeniti sadržaj bez dizajna? Nema tipografije, nema boja, nema izgleda, nema stilova, svih onih stvari koje prenose važne signale koji nadilaze samo tekstualno, hijerarhije informacija, težinu, naglasak, kose naglaske, prioritete, sve one suptilne znakove koji također imaju vizualnu i emocionalnu privlačnost čitatelju.