Potom vzniká otázka: kde je obsah? Ešte nie je hotový? To nie je až také zlé, na pomoc prichádza náhradný text. Ale čo ak ryba nezmestí do konzervy, noha je príliš veľká na topánku? Alebo príliš malá? Príliš krátke vety, príliš veľa nadpisov, obrázky príliš veľké alebo príliš malé pre navrhovaný dizajn, alebo sa zmestia, ale z nejakého dôvodu to vyzerá pochybne.

Klient, ktorý je nespokojný z nejakého dôvodu, je problém, ale klient, ktorý je nespokojný, hoci nevie presne povedať prečo, je ešte horší. Je pravdepodobné, že chýbala spolupráca, komunikácia a kontrolné body, nebol dohodnutý alebo špecifikovaný proces s požadovanou podrobnosťou. Ide o obsahovú stratégiu, ktorá sa pokazila hneď na začiatku. Ak si to myslíte, čo tak naopak? Ako môžete hodnotiť obsah bez dizajnu? Bez typografie, farieb, rozloženia, štýlov, všetkých tých vecí, ktoré prenášajú dôležité signály, ktoré presahujú samotný text, hierarchie informácií, váhu, dôraz, skryté zdôraznenie, priority, všetky tie jemné náznaky, ktoré majú aj vizuálny a emocionálny vplyv na čitateľa.